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  • 节能补贴市场遇冷 消费者观点各一
节能补贴不如厂家直接降价来得实在。

—— 消费者

每年省几十块电费相对空调千元差价可略。

—— 消费者

简介

节能补贴政策出台已足三个月,国家265亿的补贴看似诱人,市场却反映平平,销售场面远未及想象中火爆,其效果更无法与往期家电下乡、以旧换新等国家刺激政策相比……[网友评论]

节能补贴实施已有时 消费者反应仍平淡

国家节能家电惠民补贴正式落地已有一段时间,走访大型家电卖场,咨询的人多参与的人少,市场略显平淡。[详细]

端午佳节难冲家电之冷 节能“叫好不叫座”

端午节期间家电市场普通消费者对节能家电产品表现出了较大的兴趣,但节能家电仍未摆脱“叫好不叫座”的困局。[详细]

节能补贴出台记

政策拟定
·政府审二期家电节能惠民 补贴拟扩容
·国务院财政补贴265亿促节能家电消费
细则出台
·家电节能补贴目录全出 国产品牌为主
企业反应
·家电巨头联手百亿节能家电惠民
全面实施
·广州将全面启家电补贴
·补贴“第一人”享8.7折
市场预言
·节能家电价格将下降10%
·新政或成2012空调市场“发动机”
·补贴新政出台将加剧市场竞争
·新政频落地家电警惕“等政策”上瘾
市场观察关键词:
·高门槛 要求能效,比较节能产品才补贴
·及时雨 刺激消费既拉动内需又降低能耗
·助力器 推广节能将会推动产业结构升级
·依赖症 有政策就灿烂,没了政策就惨淡
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国家补贴政策的出台意在推动行业消费,前几年的家电下乡、以旧换新反映热烈,效果空前,足可见政策对消费的刺激作用是巨大的。然而这一次它却失效了。同样是国家出钱送优惠,消费者却不再买账,财政部265亿补贴囤积在了家电卖场。[详细]
家电又有补贴啦?这个和家电以旧换新有什么区别?

—— 市民邓女士

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惠民政策迭出 消费者难分清

记者也随机采访了前来购买家电的消费者,很多消费者表示不知道国家推行了节能家电惠民补贴政策。从卖场反馈的情况看,真正参与的消费者还比较少。

由于节能补贴才刚刚开始,很多细则消费者不明白,也因沉浸于家电下乡、以旧换新等政策中,分不清新补贴。[详细]

补贴商品选择面太少,而且部分产品式样过于陈旧。

—— 消费者小季

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补贴类少价高 补贴杯水车薪

业内人士:“政府对申报补贴的产品审查很严,家电企业的很多一级二级能效产品不敢拿去申请补贴。而且审批进展速度也较慢,导致市面上可供消费者选择的节能家电种类稀少。”

此次节能补贴政策主要针对中高端产品,且能效级别越高,补贴金额也就越大,但是这些产品的售价普遍偏高。[详细]

补贴反映到价格不知便宜了多少,心里觉得不踏实。

—— 消费者

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“价格直降”补贴方式难接受

此次补贴采取的方式是价格直降。比如,一款商品售价3000元,补贴500元,卖场直接以2500元的价格出售。如此做法,显然大大简化了发放补贴流程,但消费者也平添了几分顾虑。

“机器上标识的价格是否就是最低售价,会不会抬高售价后再进行补贴?如果是这样,消费者实际上并没享受到优惠。”[详细]

虽然长期角度看有积极作用,但短期效果可能不大。

—— 家电研究专家陆刃波

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刺激性政策迭出 市场已疲软

市场在前两年以旧换新、家电下乡、节能惠民工程三大政策刺激下提前透支后,市场需求萎缩,尤其是房地产市场下滑,新增家电需求也随之减少。新政策的出台并不能催生新的购买需求。

同时习惯了商家打折、直降的消费者,早已对促销伎俩麻木,节能补贴对他们而言并无新意,购买欲大大降低。[详细]

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利之刃
弊之刃

苏宁电器总裁金明

节能惠民新政对高能效产品销售将起到巨大的推动作用。目前苏宁在采购方面正在加速调整节能补贴产品占比,黑电一级能效产品占比超过80%,空调1—2级能效产品占比超40%。计划7月将两个比例再度提高到90%和60%以上。[详细]

创维集团总裁杨东文

(与此前的补贴政策相比,此次对申报企业提出了更为具体的要求,彩电企业年推广高效节能平板电视数量不少于50万台)50万台的数量要求对三四级彩电品牌来说压力不小,政策对龙头企业较为有利,彩电行业集中度将进一步提高。[详细]

长虹广州分公司总经理张林

节能补贴不同于以旧换新,前者更注重推动彩电厂商节能技术升级,主要针对制造企业。因此虽然补贴不够劲,但对一线厂商而言则是较强的推动。[详细]

康佳多媒体事业部总经理林洪藩

下半年欧洲杯足球赛、伦敦奥运会、“家电下乡”政策在国内大部分地区退出的“翘尾效应”,再加上新政策“一把火”,彩电业将出现一个向上的拐点。[详细]

海信科龙副总裁甘永和

节能补贴政策“画蛇添足”,我们根本就不需要所谓的节能补贴政策,这些补贴根本不可能拉动多大的消费,反而有些企业可能会利用虚假能效来钻空子打乱正常的市场秩序。政府应该补贴给节能技术的领跑者。[详细]

美的中国营销副总裁王金亮

过去3年整个白电行业连续保持了年均20% 以上的增幅,而空调年均增幅甚至达到40%以上,这其实并非正常的市场表现,而是政策红利刺激的结果,在政策红利逐步退出后真实的市场情况显露出来。[详细]

奥克斯空调国内营销总经理金杰

国家补贴只是激活市场和消费者购买节能冰箱的意识,但整个节能冰箱的全面普及,除政策引导,还有赖于行业龙头企业的共同参与推动。[详细]

新七天电器网品牌总监田原

在我看来,这次200多亿元的节能补贴,表面上是国家为了拉动消费而采取的刺激消费政策,实际上会进一步催化刚刚进入高潮的家电电商价格战。[详细]

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数亿元补贴款需要线上家电企业先行垫付,这让各家巨头不得不延迟了政策跟进的速度。

—— 一位电商内部人士的诉苦

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电商补贴之痛 流血垫付亿元款项

国家节能补贴方案已落地之初,多家家电类电商却未有具体跟进行动。业内人士认为,该政策规定渠道商需先自掏腰包给用户支付数以亿计的补贴款,使目前死磕价格战的电商们资金链更加紧张。“与其说需要时间来开发新系统来适应补贴政策的购买程序,倒不如说是先行垫付补贴款才是电商企业仍未跟进的原因。”一位知情人士道出了其中隐情。[详细]

电商补贴麻烦不被看好

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程序繁琐,证件安全性,以及补贴流程时间过长,都让消费者感觉不方便。“退回来的补贴款是打在了该网上商城你的个人账户上,这就意味着只有在这个网上商城进行再次消费,才能享受到这个补贴。” [详细]

企业垫付巨资难以招架

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此次国补贴是由财政部补贴给厂家,厂家待渠道商销售后统一与其结算,即电商企业必须先向用户垫付补贴款。虽然这种政策后将会促进电商销量,然而实际上销量的增长越多将越加剧电商垫付的压力。[详细]

新政催化“价格战”

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家电电商跟进补贴政策和电商的促销在利好消费者的同时,也“伤”到了自己。电商斥资超70亿元斗法价格已有很大资金压力,如今要垫付的补贴款不是一笔小数目,这让其原本就亏损的资金链雪上加霜。[详细]

网购家电补贴流程

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在京东商城上购买享受节能补贴的家电在流程上只多了提供身份证复印件、签署确认函两步,总体而言还算方便。

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在天猫商城上则需要通过快递员,要多掏一次快递费,大约15个工作日节能补贴才能转到消费者的支付宝账号中。

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库巴网的申请流程则更为复杂,需要在消费者收到商品后,自行到市内的自提点提交身份证复印件、确认函等材料。

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7月9日:曝光

《广州日报》刊发“部分家电企业涉嫌骗取国家节能补贴”,揭露海信专柜家电能效虚假宣传,称其产品能效指数达不到要求却贴着“节能补贴”标签。

7月9日:蝴蝶效应

消息引起轩然大波,海信电器股票跌停,跌幅最高达9.98%。同时美的电器跌停,青岛海尔、深康佳A、小天鹅A、澳柯玛等出现不同程度的跌幅。

7月9日:澄清

海信电器营销公司副总经理胡剑涌做了澄清说明,但是依然难以挽救海信股市颓势。

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7月10日:影响持续

海信电器股票的继续下行,似乎真让人看到了猫腻。投资者继续看空海信,最高跌幅仍达到6.3%。

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7月11日:公告

晚间海信电器发布澄清公告:经公司核实,不存在任何骗取国家家电节能补贴的情况,并称将继续严格执行国家的各项政策。

7月12日:激化

反而再次激怒了媒体与公众。《广州日报》再次发布评论:这种“喊冤”的方式与热门社会新闻中,将责任推给“临时工”有异曲同工之妙。

7月16日:损失扩大

上午海信再次领跌家电板块,大跌5.53%,报收9.05元,刷新了三年股价最低价,下午申请了停牌。

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思考

海信是否真的骗补?“骗补门”是否海信独有?家电板块大跌仅仅是因为骗补吗?政策利好形成的繁荣市场背后家电行业的前景如何?节能补贴真的还能促进家电销售再登上一个高峰吗?……

家电业资深专家刘步尘:今年是中国家电产业经营形式最严峻的一年。

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“骗补”真假与否各有说法,涉事企业企业纷纷喊冤,但可以确定的是家电行业业绩整体下降,给家电企业造成巨大压力。近期披露的一系列家电企业半年报业绩之惨反映了目前行业所面临的重大危机:7月8日晚间,美的公司发布了2012年上半年业绩预告,继一季度营业收入同比下滑41.78%之后,美的电器家用空调产量和内销出货量同比分别下降24%、18%;随后中金公司也发布了主要家电厂家的中报预计利润。除了格力可能有较大幅度增长之外,包括海尔、海信等在内的企业均表现平平,九阳、苏泊尔等小家电利润将为负数……海信的尴尬并未独有,更多的家电企业承受着冷年的重压,通过一切途径挣扎生存。

现状·上半年全行业销售下滑

2012年1~5月,国内空调市场零售量同比下滑38.2%,零售额同比下滑34.2%。;冰箱销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%;洗衣机销量与销售额均为负增长。

与这些数据相呼应的,是家电中报业绩的“绿脸”:苏宁电器上半年净利润大幅下滑近三成;国美电器发布盈利预警预计今年上半年亏损;京东商城预期上半年亏损;小家电企业伊立浦预计净利润将首次亏损;爱仕达预计净利润将下滑30%~50%;美的电器上半年营收料出现双位数下滑……[详细]

难题·过半产品滞销 高库存压力

由于对行业盲目自信,在去年内销空调库存1198万台的前提下,今年的产能还在接一定比例提高生产。结果,预期失落——通常在5月份前后, 空调行业的库存将达到最大化,但过了6月,全行业库存仍维持在800万台以上的高位。[详细]

预测·下半年看不到翻盘机会

产业观察人士洪仕斌“下半年只会更糟”,在预测家电业走势时说,洪仕斌直言,甚至都不看好明年的家电行业前景,“如果明年行业再无好转,行业库存若达到行业销售的3倍这个临界点,全行业瘫痪毫不出奇”。[详细]

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过去三年白电销量疯狂增长

过去3年整个白电行业连续保持了年均20% 以上的增幅,而空调年均增幅甚至达到40%以上,这其实并非正常的市场表现,而是政策红利刺激的结果,在政策红利逐步退出后真实的市场情况显露出来。

过去两年冰箱行业的整体规模达到5000多万台,其中农村市场连续两年超过2500万台,这显然是家电下乡、以旧换新等政策红利拉动的结果,而这已经形成了对家电内需市场的透支。[详细]

2011年初农村市场增长骤停

2011年初,连续两年快速增长的农村市场的增长突然不再疯狂,厂商派人到街头去看出货的车辆来看市场真实的出货量,其实很多企业出去的货品都积压在终端的销售商手中,很多企业看到的仅仅是一种虚幻的增长。[详细]

2012年:经营形势最为严峻的一年

>>家用空调:虽然今年3月整个行业有了去年8月以来第一次同比正增长,但是4月整个行业再次出现了11%的负增长,而行业龙头格力和美的分别出现了10%和22%的负增长。

>>冰箱:今年一季度冰箱行业的整体销售量出现了35%的负增长,个别品牌负增长超过50%。[详细]

一家空调企业的营销副总:

“现在的空调市场工业库存都超过2500万台,比2008年还要严重,今年以来厂商为了清理库存与国美苏宁等连锁商联合降价促销都搞过几轮,但是效果很一般,今年五一我们每台空调的降价幅度超过600元()但整体市场还是同比下降20%,原因很简单,市场需求已经被透支了。”[详细]

2012年白电五大产品销售下滑

2012年第一季度五大类家电产品销售情况

奥维咨询提供的数据显示,今年第一季度五大类家电产品销量均出现下滑。一方面是由于家电下乡和以旧换新政策透支了部分用户需求,另一方面也反映出家电产品销售过分受政策因素影响。 [详细]

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●救市or毁市:激化产能过剩

一个乡镇留守的居民大约只有2万人,而连续四年的家电下乡已经让很多区域冰箱、洗衣机的普及率提升到90%以上,而未来5年这些产品的更新率几乎为零,这意味着未来几年这些乡镇市场需求将大大减少,其每年出货量可能只有200台,几十万元的销售额根本无法支撑一个销售点的运营。[详细]

节能家电会主导消费趋势

当家电下乡和以旧换新等政策结束之后,节能补贴政策弥补了空缺,重新唤起消费者的购买欲。[详细]

新政推动家电企业转型

节能补贴政策将推动家电企业加强合作,促进节能技术成果转化,实现产业升级和结构优化。[详细]

未来几年乡镇市场需求锐减

连续四年的家电下乡已经让很多区域冰洗普及率提升到90%以上,未来5年更新率几乎为零。[详细]

市场透支性繁荣引发产能激扩

在政策红利刺激下几乎所有冰洗空企业都在扩大产能,对家电行业造成了长期伤害。[详细]

●“政策依赖症”后患无穷

去年下半年以来因为政策红利退出引发的阵痛仍令人心有余悸,帕勒咨询资深董事罗清启指出:“2008年以来国内三大针对家电行业的拉动内需政策已经投入财政资金超过千亿元,也的确是这些政策让国内家电行业规模实现了翻番,补贴已经成为家电行业无法摆脱的外部因素,很多企业患上了政策依赖症。”

“如果节能补贴实施两年,的确可能拉动超过1500亿元的家电销售,但是如果经济大环境依然没有明显改善,这等于再次透支了2014年后的家电消费,到时家电行业将出现新一轮衰退,但是政策红利不能一直进行下去。”[详细]

政策退出后市场将快速萎缩

“包括一些大型家电企业,政府补贴额甚至占到企业净利润20%以上的比例;有些企业更是完全靠政策吃饭,减去政府补贴收入,就陷入亏损。这也折射出企业自身盈利能力很弱。”有彩电企业高管预判,如果这一次政策到期,“必定是更为惨烈的一轮下跌。”[详细]

近年国家利好政策对家电消费的刺激

家电下乡

2011年,全国家电下乡产品销售1.03亿台,实现销售额2641亿元,截至2011年末,全国累计销售家电下乡产品2.18亿台,实现销售额5059亿元。

以旧换新

以旧换新方面,共销售五大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。商务部预计,2011年全年家电下乡销售1亿台以上,销售额超过2500亿元。

政策退出后

以旧换新政策于去年12月31日截止,家电下乡政策也在一些先行试点省份退出。在今年上半年的“政策空窗期”,五大类家电产品销量均出现下滑。

专家点评

刘步尘:政策短期内能促进家电产品销售、改善企业经营,但是长期来看企业不应该靠政策刺激维持生存。

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观点一:不跟政策跑 跟着需求跑

在种种不利因素下,企业主动变革,产品升级、利润导向、优化成本等主动变革措施成为各个企业危机下的生存发展之道,应当一改一向重营销、重规模的白电行业竞争模式。

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洪仕斌

家电商业协会洪仕斌:

需要从此前的营销驱动、政策驱动转向技术驱动、客户驱动,强调技术,注重客户需求。[详细]

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梁振鹏

家电观察家梁振鹏:

要获得比较稳定的生存局面,最重要的是开拓农村消费市场。[详细]

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观点二:以核心技术、品牌价值取胜

企业过多依靠政策扶持,满足于一般性产品的生产,可能会削弱自主研发、技术进步,不利于产品竞争力的持续提升。因此,企业应该不断提升自身企业硬实力,不能形成对政策的依赖。

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陆刃波

家电专家陆刃波:

家电企业要重在以技术创新、市场创新、理念创新为代表的企业核心竞争力塑造。[详细]

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刘步尘

家电专家刘步尘:

企业要从核心技术、品牌形象等方面努力,不能局限于依靠价格战这种低层次的竞争生存。[详细]

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观点三:转型升级 开发高端产品

中国家电企业的发展方向必然会是追求高能效产品销售占比的提升和消费升级需求的满足。细分市场,不要同质化竞争,加快技术创新、推动转型升级,不断开发高端产品才是提供企业利润率和家电业发展的大趋势。

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王永

品牌中国王永:

细分市场,不要同质化竞争,推动转型升级,不断开发高端产品才是家电业发展的大趋势。[详细]

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张彦斌

奥维咨询张彦斌:

家电企业要从重增长数向重增长质转型、从低附加值向高转型、从粗放式管理向精细转型。[详细]

网友评论
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